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国内游客的消费意愿变了?出境“购物游”趋冷

2017-07-17 09:22 | 经济日报 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 | 扫描到手机
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核心提示:海外购物消费金额及其占境外旅游总支出比例的双双下降,揭示出一个重要趋势,即国内游客的出境购物热情正在退潮。

资料图

世界旅游组织近期发布的报告显示,2016年中国大陆游客境外消费总额达2610亿美元,增幅为12%,连续13年出现两位数增幅。一家美国咨询公司对上述数据的进一步调研发现,中国游客海外购物占总体旅游支出的份额已从2015年的41%下降至去年的33%,降幅达8个百分点。海外购物消费金额及其占境外旅游总支出比例的双双下降,揭示出一个重要趋势,即国内游客的出境购物热情正在退潮。

事实上,在当前中国游客出境旅游目的排行中,“购物”的排序已经从2015年的第二位降至2016年的第三位,让位于“观光”和“休闲娱乐”。这客观反映出中国游客海外旅游更加理性,也比以往更会“玩”了,更在意游览异国的自然风光和名胜古迹,体验他乡的风土人情。海外旅行不再只是“购物游”,而是一次扩展眼界、充实人生体验的机会。

告别“买买买”,让海外游回归旅游的原本属性,更折射出中国游客对本土品牌的消费自信逐渐增强。回首过去很长一段时间,无论是长期驻外的,还是短期旅行的,中国游客总会往国内捎带些“洋货”。但如今,游客的消费意愿骤然变了,“买买买”的节奏明显放慢。

坦率而言,随着“中国制造”国际形象和影响力日益提升,消费者在国内获取优质商品已经变得越来越容易。无论实体店还是网上商城,消费者均能便捷地买到心仪的商品,且少了售后服务之忧。笔者的一位朋友,每年都会往返美国几次,回国时都是轻装简行。问其原因,答曰“没有什么可以买的,那边有的国内都有”。的确,世界已成地球村,在国内完全可以“买天下”,何苦再当国际“搬运工”。

更重要的是,随着“中国制造”品质的不断提升,一些国产品牌已今非昔比,不再比“洋品牌”“低人一等”,而是青出于蓝而胜于蓝。例如,某国产品牌手机推出的定制限量版,海外定价超过1000欧元,明显高于苹果手机的价位。即便如此,其卓越品质仍使不少海内外消费者趋之如鹜。“中国制造”已不仅仅是价廉物美,而是更加高端大气上档次。随着更多高质量、高性价比的“中国制造”触手可及,谁还会追着海外购物不放?(记者 徐惠喜)

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