景区门票降价　有“时间表”更要有“路线图”

核心提示：景区门票降价，有“时间表”更要有“路线图”。国内一些景区与其依赖“门票经济”，不如推进经济模式转型，使产业链得到延伸，实行收入手段多元化。

据国家发改委近日消息，截至8月29日，全国已有21省份出台了157个景区降价措施，另外，25个省份确定了十一前拟降价的157个景区名单，合计共涉及314个景区。9月12日，国家发改委再次发布消息称，要求各地加大工作力度、加快工作进度，确保今年十一黄金周前降低重点国有景区门票价格工作取得明显成效。(9月13日《新京报》)

近年来，景区门票价格屡屡成为舆论关注的热点话题。为了增收，一些景点门票价格“高烧不退”，甚至在旺季违规涨价，而“高门票低服务”的问题，也让许多游客望“景”兴叹，或者败兴而归。此前有报告指出，我国186家5A级景区门票平均价格为112元，近一半景区门票价格在100~200元之间。可见，5A级景区门票集体迈进“百元时代”。基于此，国家发改委已列出景区门票降价“时间表”：国庆前须见成效，将会引领国有景区门票“降价潮”。

随着景区营销方式的不断创新，各地景区的内在品质、文化内涵、服务质量等均得到了不同程度的提升，为了体现“物有所值”，其消费价位也应与景区的品质相匹配，适度提高门票价格也是理所当然的。问题是，景区门票居高不下，实质上是把中低收入者的权利，用价格杠杆转让给了高收入者，显然是一种不合理的现象。此外，设置过高的价格门槛，是圈地意识作祟，增加了旅游成本，自然会引起游客不满，人们必然会选择“用脚投票”，远离门票价格过高的景区，景区等于“作茧自缚”。

事实上，景区过度依赖“门票经济”，不仅将影响到普通游客的利益，扭曲了资本市场的配置作用，更可能使当地旅游行业畸形发展。从长远来看，转变门票经济模式，关键在于推动旅游业向休闲度假模式转型。国内景区并非完全无法摒弃“门票经济”，杭州西湖就是一个典型例子。从2002年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，使西湖景区成为国内唯一、也是第一个不收门票的5A级风景区。西湖免费开放前，杭州一年的旅游总收入是549亿元，而免费开放后，这一数字达到1191亿元。可见，摆脱“门票依赖”的根本之道，在于打造旅游“产业链”，促进二次、三次消费。

换言之，景区门票降价，有“时间表”更要有“路线图”。国内一些景区与其依赖“门票经济”，不如推进经济模式转型，使产业链得到延伸，实行收入手段多元化。实现景区经济价值，不在于通过门票设定门槛，而在于通过吸引游客拉动地方消费，继而提升旅游产业附加值。光盯着景区门票的“外皮”是解决不了问题的，应从“观光经济”转化到“度假经济”，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，提供人性化的服务，以此来开发综合性产业。否则，“门票依赖”将会使景区与民生渐行渐远。(汪昌莲)[CAHTAG17;34]