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霸王面临品牌改造危机 商超每月卖不到10瓶

2018-01-10 08:18 | 北京商报

核心提示:​霸王集团(01338.HK)近日传出消息,创始人万玉华已经向法院申请与集团主席陈启源离婚。创始人夫妻矛盾激化的背后,霸王集团近年来的盈利状况堪忧。虽然2010年“霸王洗发水含有致癌物质二恶烷”的报道被法院裁定为诽谤,但这之后,霸王集团连续6年亏损。

霸王面临品牌改造危机 商超每月卖不到10瓶

霸王集团(01338.HK)近日传出消息,创始人万玉华已经向法院申请与集团主席陈启源离婚。创始人夫妻矛盾激化的背后,霸王集团近年来的盈利状况堪忧。虽然2010年“霸王洗发水含有致癌物质二恶烷”的报道被法院裁定为诽谤,但这之后,霸王集团连续6年亏损。

在沃尔玛超市日化用品区域,记者看到多款霸王洗发水产品,价格在29.5元至88元之间。一位沃尔玛专门销售霸王洗发水的员工称,她不清楚具体的销售情况,但是超市内的促销力度很大,“霸王洗护发产品任意2件减25元”。

记者还发现,出售时还会附赠霸王的其他产品,霸王系列的洗护用品被放在货架的底层,位于边柜角落。而面向消费者视线区域的则是海飞丝、清扬、施华蔻等品牌。 

“因为不好卖才被放在下面。”沃尔玛超市的一位工作人员表示 ,“霸王系列超市备货比较少,以前销售红火的时候,霸王相关产品一个月的销售额平均能到2000元左右,现在一个月卖不到10瓶了。”

有业内人士指出,在防脱这一细分领域,由于外资品牌的强势进入,加之前几年的颓势,霸王防脱系列产品的市场占有率如今已经不足1/3。

分析:霸王品牌应进行一次深层次品牌改造

实际上,这些年霸王集团一直在探索多元化经营,以摆脱对霸王洗发水的过度依赖。

其中最受关注的是其凉茶业务。2010年6月,霸王集团的首个中草药饮料系列产品——霸王凉茶上市。然而,霸王凉茶的收入犹如坐过山车。

2013年7月1日开始,霸王凉茶的经营业务终止。

而据霸王集团相关年报显示,霸王集团自上市以来,作出了扩充追风品牌的产品线等尝试,推出了丽涛洗发水、沐浴露和洗衣液,中草药护肤品牌本草堂等产品。但这些并未助其摆脱颓势。形势不佳的霸王集团未来还会继续进行多元化布局?长江商报记者致电霸王集团公关部,但是对方对于公司近期的消息不予置评,采访函也未回复。

此前,霸王集团媒介公关汪亮在接受媒体采访时表示,霸王最核心的产品线就是防脱产品,接下来会继续在防脱领域的产品和体验上做优化,并且在品牌方面更多地尝试社会化营销和年轻化路线。而渠道方面,则重点发力电商,并进驻传统的大卖场、化妆品店和母婴店等渠道。

“霸王的转型非常困难,主要源于陈启源对霸王这个品牌依赖性太强。推出其他品牌,向年轻人转移可以一定程度缓解霸王的下滑,但其负面信息短时间难以消除。如果说优势,那就是霸王是防脱发产品的开拓者,有足够的理由傲视后来的跟进者,并且中药的概念也是深入人心。”品牌营销专家路胜贞路胜贞向长江商报记者表示,霸王应该进行一次品牌的深层改造,在霸王之外另行成立具有时尚意义的品牌运作公司,进行新的品牌和配方研发。

延伸阅读:

霸王老板头都秃了

最近霸王防脱洗发水在成龙代言的Duang~之后又火了一把,原因不是别的,而是有网友吐槽,霸王防脱的产品老板自己都秃了……

事件一出,立刻引起广大网友的热议,要知道前几天大家刚刚在微博上讨论过,90后为什么都开始脱发了这个悲伤的议题……

雄激素性脱发占脱发类型的95%

事实上,人类脱发的原因多种多样,有神经性脱发、先天性脱发、季节性脱发以及内分泌脱发等,但是最为常见的是雄激素性脱发,占所有脱发类型的95%左右。

在雄激素的作用下,具有遗传易感性的人群,受油脂局部分泌的影响,头顶部的毛囊逐渐萎缩,毛囊体积缩小,终毛毛囊转变为毳毛毛囊,直至消失,从而使头发变细脱落。萎缩的毛囊无法长出新头发,头发数量越来越少。女性秃发者比男性秃发者要少得多,就是因为女性体内的雄性激素分泌量很少。

谢顶有4大前兆

不过,少并不代表着不会秃顶,日本WooRis网站参考头发护理专家的讲座,介绍了:

头发和头皮油腻黏糊 这种情况的出现大多是由于头皮毛囊分泌油脂过多,头皮环境不适宜头发生长。尤其是使用发蜡时,更要注意。

头皮发痒且头屑增多 油脂分泌过多和错误的洗发方法导致头屑增多,继而增加了秃顶的可能。其中,如果还感觉到痒的话,最好赶快改善生活习惯了。

刘海的发丝变细 由于相比于头侧和头后部的头发,血液中的营养不易到达刘海处,所以可以认为刘海的头发变细是秃顶开始的第一阶段。

头皮硬化 用手指捏一下头皮,如果头皮捏不动或者很硬,那么就可能是血液循环差,头皮硬化。血液循环不畅可谓是导致秃顶的重要原因,要特别注意。

男人防脱有个三字诀

吃:三菜一海鲜可预防

专家指出,成年男性最容易出现的谢顶情况在医学上称之为雄性激素源性脱发,多由雄性激素分泌较多和遗传因素综合作用引起。此时建议多吃芹菜、香菜和西兰花,因为这三种食物都有抗雄激素的作用,可预防秃顶。

另外,缺锌是导致皮屑增多的一个重要原因。牡蛎含锌丰富,还含有一些健康的蛋白质,而头发97%都是由蛋白质组成。蛋白质摄入不足,头发就会不断脱落。

躲:太阳和香烟要躲着走

2011年美国整形外科学会邀请66对同卵双胞胎男性做了一项对比研究。结果显示,基因遗传是决定是否脱发的最重要因素,其次是香烟和太阳。

研究人员指出,吸烟会损伤毛囊,影响头皮中血液和激素的循环或导致雌激素增加。吸烟不会引起脱发,但可致脱发加重。

夏天到了,长时间强烈的紫外线照射也会伤害头皮,导致头发变脆、易脱落。经常外出的男人不妨戴上帅气的棒球帽吧!

减:压力越大掉得越多

美国圣地亚哥凯撒医疗机构医学博士杰弗瑞·博纳比奥提醒,压力会导致短期掉发。当长期处于重压之下,内分泌发生变化以致失衡,脱发会更加严重。专家建议要学会自我放松,保持愉快心情。

《国际皮肤病学期刊》发表的一项最新研究表明,咖啡因有助于治疗男性秃顶。科学家估计,每天喝几杯咖啡便能刺激毛囊生长,但同时也提醒不要为了单纯防止脱发而大量饮用咖啡。 [CAHTAG25;34]  

责任编辑:白阳

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