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国产牙膏把产品细分做到极致 与外资平分秋色

2018-01-12 11:53 | 消费日报网

核心提示:国产牙膏需要提升产品品质,不断研发细分功能产品,才能不断满足消费者更高的需求,才能直面进口牙膏大规模进入我国市场的挑战。

国产牙膏把产品细分做到极致 与外资品牌平分秋色

国产牙膏需要提升产品品质,不断研发细分功能产品,才能不断满足消费者更高的需求,才能直面进口牙膏大规模进入我国市场的挑战。

2017年11月底,两面针发布公告,旗下子公司三氯蔗糖将以底价6557.01万元出售给飞尚实业集团。有消息称,这已经不是两面针第一次出售子公司应急了。近十年,两面针连续亏损,累积高达11亿元以上。两面针的衰落之速,令人瞠目。而作为曾经的中国第一牙膏品牌,两面针的日渐式微究竟是特例还是具有一定代表性?此外,国产牙膏整体发展如何?与外资品牌相比市场竞争力又是怎样?记者近日采访了协会专家。

中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强告诉记者,两面针牙膏业绩下降有企业自己特殊的一些原因,其中既有管理方面的问题,也有企业战略、经营的问题,所以对两面针的情况不能一概而论。两面针的发生的问题绝对不具有代表性,“当前,国产牙膏发展不错,与外资品牌相比可谓平分秋色,市场占比的情况国内品牌与外资品牌大致能够达到一半对一半。”

相建强说,“云南白药、舒客、纳爱斯等新兴的国产牙膏品牌,近年异军突起。尤其是云南白药牙膏,年销售额已经达到50个亿。”中国口腔清洁护理用品工业协会的报告认为,本土企业,特别是后起之秀企业的品牌如:云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头仍然较强;行业整体销售量增长虽然不算快,但由于广大农村和小型城镇的口腔健康意识在增强,相关产品的消费量增长较快,消费价格也有所提高。

据介绍,我国的本土品牌在产品的质量和功效等细分市场上正在不断的进行着级升,着力打造又大又强的本土品牌。实际上,无论是牙膏还是牙刷、牙线还是漱口水等口腔清洁用品,作为生活易耗品需求基数是非常大的,并且已经形成一定的市场。“如此发展,我国的牙膏等口腔清洁用品行业,新技术、新产品、新应用将层出不穷,创新能力一定成为未来竞争的主导因素。”

记者在市场中采访也发现,牙膏产品几乎已经把“细分”做到了极致。以舒客牙膏为例,仅仅是“美白”,就已经分出多个不同系列的产品,零售价格也从30多元到70元不等。而纳爱斯品牌的“健爽白”一个系列牙膏,被分为亮白男生、亮白女生、清新女生三种,价格从28元到30多元。国产牙膏品牌不仅致力开发细分功能产品,也向高端市场布局,如片仔癀推出牙火清牙膏,售价36.5元/145克。这一方面说明,国产牙膏的确在“细”上吓足了工夫,另一方面也从侧面说明,功能种类细分化程度越高,其提高价格的空间和可操作性也就越大。同时,以细分引领的牙膏市场,让不少消费者对于购买牙膏产品不会太在意是国产品牌还是进口品牌。

相建强认为,国产牙膏需要提升产品品质,不断研发细分功能产品,才能不断满足消费者更高的需求,才能直面进口牙膏的大规模进入我国市场的挑战。相建强表示,目前我国口腔护理相关企业以“三品”战略为指导不断提升企业生产制造水平,在推动工业自动化、智能化和产品的精致化和个性化上下足功夫。[CAHTAG25;34]

责任编辑:白阳

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