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超17万人投票点赞 仰韶彩陶坊于乌镇千商大会上再获殊荣

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核心提示:互联网大潮汹涌而至,创新商业模式、满足消费者个性化需求成为中国酒类企业的重大考验,中国白酒行业面临新的拐点。中华陶香型白酒仰韶彩陶坊积极创新,荣获首届中国酒业“华商奖”的“2015影响中国酒业的十大创新品牌”。


乌镇酒业峰会现场

6月16日,中国千商大会·乌镇酒业峰会在浙江乌镇召开,以“非常营销”打破酒业窘境为主题,重点探讨互联网下中国酒业发展的新思维。大会期间,中国千商大会•乌镇酒业峰会暨首届中国酒业“华商奖”颁奖活动盛大举行,河南中高端白酒第一品牌、豫派唯一独立自主香型代表——中华陶香型白酒仰韶彩陶坊,在众多候选白酒中脱颖而出,荣获首届中国酒业“华商奖”的“2015影响中国酒业的十大创新品牌”。

中国酒业华商奖是由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会和中国酒业新闻网共同打造的我国酒类行业的最高荣誉,评选采取网络投票和专家评审等程序,共有超17万人次参与投票。其中,网络投票结果占总分数的40%,专家及其它方面投票占总分数的60%。

据中国千商大会组委会办公室主任熊玉亮介绍,本次评选华商奖主要有以下几个特点:一、中国酒业华商奖评审不收取任何评审费用;二、评审过程阳光透明,客观公正,全部按照网络投票和专家、消费者们的投票产生;三、为保证投票的客观公正,杜绝网络刷票等不正常投票现象的发生,每台电脑、每个IP地址只能投一次票;四、中国千商大会组委会郑重声明,严禁个别企业炒作或寻找刷票公司,发现此类情况,立即声明并取消企业参评资格。

那么,在这样一场规格与严谨并重的评选中,“2015影响中国酒业的十大创新品牌”奖花落仰韶彩陶坊,靠的又是什么呢?

仰韶彩陶坊获奖

品类创新,缔造河南唯一独立自主香型

在过去很长的一段时间里,“豫酒”无论是香型、品质,还是地域特色,都没能在消费者心目中形成良好的、固化的概念。在品牌竞争上总是与川酒、徽酒存在一些差距,而弥补这些差距的核心在于品质。

从2006年仰韶对酒品风格进行立项研发,到2009年一瓶因陶而美的彩陶坊酒诞生,再到2013年被国家权威专家组评定为中国白酒的第十三种香型——中华陶香型白酒,作为河南唯一一个独立自主香型的缔造者,10年的时间里,仰韶酒业以“工匠精神”从事酿酒生产,以创新味蕾与品质营销叫响豫酒,完成了从品牌识别到品类识别,从产地识别到板块识别的华丽转变。

2014年,中国白酒著名专家梁邦昌曾莅临仰韶参观调研,在品尝了彩陶坊坊美酒后,梁老也盛赞其“好喝、耐喝、好受、有益”

2015年3月9日,河南首个白酒博士后研发基地落户仰韶,仰韶酒业通过与江南大学生物工程学院强强联合,针对传统发酵工程领域和生物催化领域进行研究,大大加强了仰韶在生物技术领域的科研实力。同年6月9日,“河南博士后研发基地陶香型白酒科研项目开题仪式”在渑池仰韶酒业举行,陶香型白酒的理论基础正得以完善。

陶香型白酒科研项目,是“江南大学酿酒中心”与“河南白酒博士后研发基地”两大科研场所落户仰韶后,仰韶酒业集中人才优势力推的一项“品质革命”,是仰韶酒品质营销的核心力量。它的科研成果,不仅为仰韶酒产品提供了品质保障,还将对我国白酒产业的未来发展产生重大影响。

模式创新,坐实河南中高端白酒第一品牌

有人说,一个名酒的诞生,离不开两种人的推动:一种是酿酒大师的推动,一种是经营管理大师的推动。失去其中任何一种,都无法成功。仰韶的亮点,就是能够审时度势、对症下药,走出一条“得郑州、得天下”的道路,精耕高端市场,多年坚持大量“团购”和深度“直销”模式,积累起庞大的优质客户群体。

而且,仰韶酒业较早地就已经开始布局“互联网+”,在几大电商平台均开设网上旗舰店。除了与第三方平台合作,此外仰韶酒业本身也正在研发自己的垂直电商平台,如自己的官方销售网站、手机端APP的销售等。

河南省酒业协会会长熊玉亮曾赞扬彩陶坊:“仰韶彩陶坊,豫酒的力量;仰韶彩陶坊,豫酒的形象;仰韶彩陶坊,豫酒的方向;仰韶彩陶坊,豫酒的榜样!”,中国酒业协会秘书长宋书玉补充的一句“仰韶彩陶坊,豫酒的名片”。

同时,仰韶不遗余力的坚持所有龙头企业的成长路径,从家门口老大,到省会城市老大,再到全省覆盖闻名全国,这是一条传统但却很艰辛的道路,不过仰韶脚踏实地,不急不躁。大单品“彩陶坊”的大力助推和“办事处模式”的精细化耕作”,使得仰韶成为调整期内为数不多的逆势增长的企业之一。

2012年—2015年,借助模式创新带来的市场效应,仰韶酒业取得了连续四年逆势增长超30%的不斐业绩。仰韶彩陶坊更是借助宴会盘中盘等推广模式,陶香河南,2015年在郑州市场实现了超40%的增长,坐实河南中高端白酒第一品牌地位。

品牌创新,社会精英争为好酒代言

彩陶坊是一款从内里到外形都散发出历史韵味的白酒,酒瓶源于7000年前仰韶文化古瓶的外形,并按照仰韶文化中的制陶工艺精心烧制而成,充满仰韶文化气息的彩绘图案与现代烤金工艺的结合,完美展现了古今辉映之美。

同时,彩陶坊又依托最能代表中原人文精神的仰韶文化,在品牌传播中将普世愿景浓缩进滴滴美酒中,以“天时地利人和”三款产品为依托,传递出“天地人和”的美好诉求。因此,到河南喝彩陶坊,品的不仅是陶香,更是中原文化。

2015年,仰韶发起“为好酒说话活动”,寻找民间代言人。一时间,仰韶的品牌创新引发业内高度关注。通过品质营销与口碑传播,彩陶坊引来了诸如白酒泰斗沈怡方、茅台酒厂名誉董事长季克良、中国酒业协会秘书长宋书玉、中国酒类流通协会会长王新国等大咖的青睐,更有省内外数十位媒体记者为其代言。

中国酒业华商奖是由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会和中国酒业新闻网此次将“2015影响中国酒业的十大创新品牌”奖授予仰韶,证明了仰韶正迎合了现在行业转型的大趋势,在目前众多处于上升阶段的企业中脱颖而出,已经成长为当代中国酒企的标杆性企业。

不难看出,目前在全国酒企中,河南酒企是最活跃的,在河南酒企中,仰韶酒业是最活跃的。最活跃的也是成长最快的,有创新才说明在进步,有进步说明才有未来。

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2016-06-16 19:01:25 南方网

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